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一、產品戰略

簡單燒烤--產品使用戰略

時尚燒烤—休閑生活方式

方便燒烤—家居必備用品

二、品牌戰略

1、品牌特征

認知特征：

●文化：時尚生活，休閑愜意

自然（人類返璞歸真、戶外活動）

交流（人與人之間在戶外最佳的接觸方式）

燒烤文化是現今人類在自然環境里所能選擇的最佳大眾形式！

●情感：溫情（家庭之間、朋友之間、同事之間、客戶之間）

運作特征：

●賣點: 優質（生產材料、生產標準、權威認證）

方便（易安裝、易拆卸、易攜帶、易清理、易儲存）

時尚（燒烤爐、燒烤爐創新、燒烤輔助品、戶外用品）

●模式: 引導人們怎樣在戶外輕松、方便的完成一次燒烤之旅。

●服務：貨物退還、燒烤用品建議、口味建議、輔助品建議……

2、品牌運作

1）目標客戶

消費者：家庭、學生、車族；

銷售者：戶外用品、日雜用品、廚房用品、酒店用品、會議禮品、家具用品等行業的經銷商；

銷售終端：商超、專賣店；

銷售渠道：商超（ka）、旅游、戶外、餐飲、電視直銷、網絡銷售、專賣店；

2）渠道促銷

經銷商:達標返點、單品特價...

旅游:項目聯營、宣傳展示、活動贊助…

戶外:買贈促銷、禮品促銷…

餐飲:燒烤菜式、特殊定制…

網絡:貨到付款、三天退還、會員活動…

電視直銷:

3）終端促銷

商超：買贈、現場展示、特展…

專賣店：形象柜、特展位…