技術實力
Technic
一、產品戰略
簡單燒烤--產品使用戰略
時尚燒烤—休閑生活方式
方便燒烤—家居必備用品
二、品牌戰略
1、品牌特征
認知特征:
●文化:時尚生活,休閑愜意
自然(人類返璞歸真、戶外活動)
交流(人與人之間在戶外最佳的接觸方式)
燒烤文化是現今人類在自然環境里所能選擇的最佳大眾形式!
●情感:溫情(家庭之間、朋友之間、同事之間、客戶之間)
運作特征:
●賣點: 優質(生產材料、生產標準、權威認證)
方便(易安裝、易拆卸、易攜帶、易清理、易儲存)
時尚(燒烤爐、燒烤爐創新、燒烤輔助品、戶外用品)
●模式: 引導人們怎樣在戶外輕松、方便的完成一次燒烤之旅。
●服務:貨物退還、燒烤用品建議、口味建議、輔助品建議……
2、品牌運作
1)目標客戶
消費者:家庭、學生、車族;
銷售者:戶外用品、日雜用品、廚房用品、酒店用品、會議禮品、家具用品等行業的經銷商;
銷售終端:商超、專賣店;
銷售渠道:商超(ka)、旅游、戶外、餐飲、電視直銷、網絡銷售、專賣店;
2)渠道促銷
經銷商:達標返點、單品特價...
旅游:項目聯營、宣傳展示、活動贊助…
戶外:買贈促銷、禮品促銷…
餐飲:燒烤菜式、特殊定制…
網絡:貨到付款、三天退還、會員活動…
電視直銷:
3)終端促銷
商超:買贈、現場展示、特展…
專賣店:形象柜、特展位…